게임 IP 확장과 트랜스미디어 전략 분석2 - 문제 정의 및 목표 설정

2. 문제 정의 및 목표 설정

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2.1 IP 확장이 필요한 주요 문제 배경

게임 시장의 경쟁이 심화되고 소비자들이 다양한 형태의 콘텐츠를 선호하면서 IP 확장은 게임 기업이 차별화된 전략으로 경쟁 우위를 확보하고 새로운 수익원을 창출할 수 있는 필수적인 요소로 부상하고 있다.

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2.1.1 게임 시장의 경쟁 심화

게임 시장은 급격한 성장과 함께 경쟁이 심화되고 있다. 전 세계적으로 게임 기업의 수가 증가하고 있으며, 다양한 장르와 플랫폼에서 게임이 출시되면서 시장 점유율 확보가 더욱 어려워지고 있다. 2023년 기준 전 세계 게임 시장 규모는 약 2,000억 달러에 달하며, 이러한 성장세 속에서 차별화된 전략이 필수적이다.
IP 확장은 브랜드와 콘텐츠 확장을 통해 기업이 경쟁 우위를 확보하는 데 기여한다.

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2.1.2 IP 기반 콘텐츠 소비 확대

현대 소비자들은 단순한 게임 플레이를 넘어 다양한 형태의 콘텐츠 소비를 선호한다. 게임을 기반으로 한 영화, 애니메이션, 드라마 등의 소비가 증가하고 있으며, 이러한 현상은 특히 젊은 세대에서 두드러진다.
예를 들어, 2023년 HBO의 The Last of Us 드라마는 원작 팬층뿐 아니라 일반 대중까지 끌어들이며 대중문화 현상으로 자리 잡았다.
IP 기반 콘텐츠 확장은 게임 기업이 단순히 수익을 다각화하는 것을 넘어 새로운 시장 기회를 발굴하는 데 중요한 역할을 한다.

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2.2 IP 확장의 목표

IP 확장은 브랜드 가치 증대, 신규 시장 창출, 그리고 팬덤 강화 및 수익 다각화를 통해 기업의 장기적 성장과 안정성을 확보하는 데 기여한다. 이를 통해 게임 기업은 지속 가능한 경쟁력을 유지하고 글로벌 시장에서 입지를 강화할 수 있다.

 

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2.2.1 브랜드 가치 증대

IP 확장은 소비자에게 강렬하고 지속적인 인상을 남기는 데 중요한 역할을 한다. 성공적인 IP는 다양한 미디어에서 일관된 메시지를 전달하며 브랜드의 정체성을 강화한다.
예를 들어, Pokémon은 게임, 애니메이션, 카드 게임, 영화 등 다양한 플랫폼에서 브랜드 가치를 꾸준히 증대시키며 글로벌 문화 아이콘으로 자리 잡았다.
또 다른 사례로, Minecraft는 교육적 콘텐츠인 Minecraft: Education Edition을 통해 새로운 소비자층을 확보했고, 애니메이션 제작 발표로 콘텐츠 영역을 확장하며 브랜드 가치를 높였다.

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2.2.2 신규 시장 창출

IP 확장은 기존 시장을 넘어 새로운 소비층을 발굴하는 데 중요한 역할을 한다. 예를 들어, Cyberpunk: Edgerunners는 기존 게임 팬층을 넘어 애니메이션 팬층을 공략하며 Cyberpunk 2077 게임의 판매를 다시 상승시키는 효과를 보였다.
신규 시장 창출은 기존 시장의 포화 상태를 극복하고 글로벌 시장에서의 입지를 강화하는 데 필수적이다. 이를 통해 기업은 다변화된 고객층을 확보하고 안정적인 수익 구조를 구축할 수 있다.

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2.2.3 팬덤 강화 및 수익 다각화

팬덤은 IP 확장의 핵심 동력이며, 이를 강화하는 것은 장기적인 성공의 필수 요건이다. IP 확장을 통해 팬덤은 다양한 콘텐츠에 걸쳐 하나의 생태계를 형성하며 더욱 충성도를 높인다. 예를 들어, Star Wars 시리즈는 영화, 드라마, 만화, 게임 등을 통해 팬덤을 유지하고 확장시켜왔다.

또한, IP 확장은 다양한 수익 모델을 가능하게 한다. 단순히 게임 판매에 의존하지 않고 라이선싱, 머천다이징, 미디어 콘텐츠 배급 등으로 수익원을 다각화할 수 있다. 이는 기업이 경제적 불확실성에 대응하며 장기적인 재무 안정성을 확보하는 데 기여한다.

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